Вже майже півстоліття L'Oréal Paris допомагає дівчатам знайти впевненість у собі. З декоративною косметикою цієї марки ми знайомі не з чуток, але історія марки почалася зовсім не з неї.
Першою під маркою L'Oréal вийшла… фарба для волосся. Засновник компанії Ежен Шуеллер був хіміком і університетські знання допомогли йому розробити формулу на базі максимально безпечних для волосся інгредієнтів.
Кажуть, що зробити гарну фарбу він обіцяв дружині, коли та зіпсувала волосся внаслідок невдалого фарбування. Так чи інакше, 1909 року відбулася прем'єра фарби «Ореаль».
Перші успіхи
Нова фарба приваблювала безпечним складом та красивими природними відтінками. Існуючі на той момент фарби на основі хни або мінеральних солей були надто яскравими та натурального ефекту не давали. Палітра «Ореаль» була зовсім іншою якістю. Шуеллер заснував «Французьку компанію безпечних фарб для волосся» і трохи пізніше перейменував її на L'Oréal.
Новий засіб був революційним для бьюті-індустрії, але він вимагав просування. Шуеллер писав нотатки в журнал La Coiffure de Paris, співпрацював з перукарями: демонстрував переваги фарби під час «тест-драйвів» на окремих пасмах волосся, пропонував перевіряти фарбу на алергічну реакцію перед фарбуванням, а потім взагалі заснував школу фарбування.
Компанія L'Oréal розвивалася швидко і вже на початку Першої світової війни була відома на пів-Європи. Війна не перервала її переможну ходу. Після серйозних соціальних потрясінь світ відкривав для жінок нові можливості. Вони набували все більшої ваги в суспільстві, боролися за свої права, багато працювали, але водночас стежили за модою і намагалися добре виглядати. Бьюті-індустрія йшла в ногу з часом. Відкривалося багато салонів краси. Шуеллер продовжував працювати над новими формулами. Він випустив, наприклад, нову освітлювальну фарбу L'Oréal d'Or, порошок, що знебарвлює, L'Oréal Blanc (він став хітом серед тих, хто хотів перетворитися на героїню Джин Харлоу з «Платинової блондинки») і лосьйон для миття волосся O'Cap .
Повернутись до змісту
Ближче до бьюті-імперії
Талановитий учений-хімік, хваткий підприємець та геній маркетингу – це все про Шуеллера. Продажі L'Oréal зростали завдяки продуманим рекламним кампаніям. Наприклад, O'Cap парижани побачили на величезному рекламному щиті на всю стіну одному з будинків.
У рекламних та освітніх цілях Шуеллер створює журнал Votre Beauté, який формує та пропагує культуру гігієни та догляду за собою. Компанія розширювалася і навіть поглинала інші – як це сталося із виробником мила Monsavon.
За життя Шуеллер найбільше працював із продукцією для волосся, але встиг створити і першу лінійку L'Oréal для догляду за шкірою — сонцезахисні засоби Ambre Solaire; вони з'явилися якраз у той час, коли французи отримали право на оплачувану відпустку. Після смерті засновника компанії справи прийняли його дочка Ліліан Беттанкур та колишній керівник Monsavon Франсуа Даль.
Повернутись до змісту
Народження легенди
Компанія L'Oréal з кожним роком ставала все більш могутньою. Вона робила цінні придбання, зміцнюючи бьюті-імперію, але водночас продовжувала виводити ринку і власні розробки. Знамените гасло «Адже ви цього гідні» було придумано у 1971 році — як ідея з просування фарби Preference.
Труднощі були в тому, що ціна цієї фарби була вищою, ніж у продукції конкурентів. Слоган запевняв дівчат, що вони можуть дозволити собі дорогу покупку, адже вони варті найкращої якості. Це спрацювало, і досі L'Oréal наголошує на тому, що жінки в турботі про себе і свою красу не повинні йти на компроміси.
Асортимент коштів, яких гідні шанувальниці L'Oréal, постійно розширювався. У 1987 році у компанії спільно з Les 3 Suisses з'явився проект під назвою “Клуб творців краси”. Це були каталоги продажу товарів, які відправлялися замовнику поштою. Причому різні категорії засобів створювалися у співпраці із відомими дизайнерами. Наприклад, декоративну косметику для “Клубу” випускали з agnès b.
Повернутись до змісту
L'Oréal Paris: краса сьогодні
Сьогодні L'Oréal належить до гігантів бьюті-індустрії. А L'Oréal Paris – той самий бренд, який прагне зробити красу доступною для всіх. Це і є його сьогоднішня місія — під слоганом «Адже ви цього варті».
L'Oréal Paris виступає за те, щоб у жінок було більше можливостей наголошувати на своїй індивідуальності. Компанія випускає бьюті-кошти кількох категорій. По-перше, фарби для домашнього фарбування волосся. Причому як стійкі, так і з тимчасовим ефектом йдеться про серію Colorista для сміливих експериментів із кольором волосся. де знайти?
Одну з них ми тестували у цьому відео.
По-друге, засоби для догляду за волоссям. Найпопулярнішими стали засоби із серії Elseve для різних типів волосся.
По-третє, L'Oréal Paris є лінійки для догляду за шкірою обличчя. Це великий вибір засобів для різних етапів догляду, від базових очищення та зволоження до підготовки до макіяжу. Всі вони розроблені з урахуванням потреб різних типів шкіри – від молодої до зрілої.
По-четверте, L'Oréal Paris випускає засоби для макіяжу, про які варто поговорити докладніше.
Перевагу засобам макіяжу L'Oréal Paris віддають не тільки звичайні дівчата, які вибирають косметику для повсякденного макіяжу, але й професійні візажисти. Відмінно себе зарекомендували тональні засоби Infaillible зі стійкими формулами, бездоганні покриття Alliance Perfect, туші Telescopic та Volumissime, підводки Superliner для малювання стрілок з будь-яким ефектом, яскраві помади Color Riche, насичені не тільки пігментами, але й корисними компонентами догляду. де знайти?
Добре знайомі засоби L'Oréal Paris іноді доповнюють лімітованими колекціями. Їх створюють спільно з фешен-дизайнерами – такими, наприклад, як Олів'є Рустен (Balmain) та Ізабель Маран (Isabel Marant). Лінійки для макіяжу від кутюр допомагають створити стильний образ і водночас стають пам'ятними предметами для тих, хто любить справжній ексклюзив і збирає б'юті-рідкощі.
Поряд із модними дизайнерами L'Oréal Paris підтримують багато зірок: Джейн Фонда, Єва Лонгорія, Даутцен Крус, Барбара Палвін та інші актриси та моделі, яким близький девіз марки.
Образи L'Oréal Paris вони демонструють не лише у рекламних зйомках бренду, а й на червоних доріжках, зокрема й у Канському кінофестивалі.
Повернутись до змісту