Сьогодні успіх марки незаперечний. Вона стала втіленням французької витонченості. Розкажемо, з чого все почалося
Засновник Lancôme Арман Птижан хотів, щоб філософія краси та жіночності à la française отримала визнання у всіх куточках земної кулі.
До втілення своєї мрії він розпочав, до речі, у 50-річному віці. На той час Птижан вже міг спиратися на багатий життєвий досвід: торгівля, служба в армії за часів Першої світової, дипломатія (кажуть, що за успіхи в цій галузі йому пропонували одну з міністерських посад у Франції), посаду директора у великій парфумерно-косметичній компанії . Поява Lancôme стала логічним продовженням цього шляху.
Історія назви
Чому саме Lancôme? За цією назвою стоїть історія, повна романтики у істинно французькому стилі. Легенда свідчить, що Птижан запозичив назву у невеликого замку Le Château De Lancosme поблизу міста Шатору. Для нього була важлива благозвучність назви та легкість її вимови будь-якою мовою світу, тому Птижан скоротив оригінал до Lancôme. Троянди, що розрослися біля замку, стали прообразом головного символу Lancôme: сьогодні флакони і тюбики цієї марки легко впізнати по характерному золотистому логотипу з трояндою.
Повернутись до змісту
З чого все починалося?
Французький бренд Lancôme був заснований у 1935 році. Першими Птижан представив публіці аромати: п'ять парфумів Lancôme (Conquête, Kypre, Tropiques, Bocages і Tendre Nuit) стали учасниками Міжнародної виставки в Брюсселі. Це був успіх — твори Lancôme гідно оцінили і відзначили нагородами. Аромати стали продаватися у десятках країн світу. Усе це дозволило Птижану впевнено продовжувати свій шлях у промисловості краси.
Він і не думав зупинятися, хоча, здавалося б, можна було й надалі розвивати Lancôme як парфумерну марку. Але вже 1936-го, через рік після створення бренду, у нього з'явилася перша лінійка засобів для догляду за шкірою — Nutrix. Цією косметикою для відновлення шкіри користується вже не одне покоління жінок — Nutrix, як і раніше, популярний. Спробуйте, наприклад, крем Lancôme Nutrix Royal, що відновлює.
Про те, що Nutrix має велике майбутнє, Птижан на той момент не знав — і продовжував працювати над коштами, які мали подарувати жінкам усього світу французький шарм. Наступним кроком став випуск декоративної косметики.
Повернутись до змісту
Декоративна косметика
Птижан почав із помади. І невипадково: за допомогою цього засобу можна одним рухом змінити свій образ. Під маркою Lancôme він представив колекцію помад – це були Clé de Coquette, Menestrel, Longue Vue. Їх успіх зумовила якість: м'яка та комфортна текстура, насичений колір, легке нанесення та тонке покриття, а ще – приємний аромат. Крім того, Птижан перетворив помади на справжній модний аксесуар, придбання якого — окреме задоволення.
Минули роки, і Lancôme представили споживачам свою першу туш для вій – Lancômatique. Вона побачила світ у 1967 році та поставила стандарт якості для всієї індустрії. Звичайно, за цим пішли й інші прем'єри. Lancôme активно займалися розробками, потім на основі результатів випускали інноваційні формули.
Наприкінці 80-х з'явилася туш Keracils із лікувальним складом, який сприяв відновленню вій. А на початку 90-х випустили туш Definicils для ідеального поділу.
Проривними були й нульові – хітом стала нова туш Hypnôse, яка вразила жінок ефектом об'єму. Докладніше про неї ми розповідали у цій статті.
А в 2008 році вийшла ще дивовижніша новинка Lancôme — туш Ôscillation Powermascara з вібруючою щіточкою! Мікроколивання щетинок були потрібні для рівномірного розподілу туші по вій від коріння до кінчиків і для бездоганного поділу. Про те, які ще види туші є в колекції Lancôme, можна прочитати тут.
До речі, ви знали, що за допомогою однієї і тієї ж туші можна досягти трьох різних ефектів? Якщо ні, обов'язково перегляньте цей відеоурок.
Ці та інші косметичні випуски Lancôme стали можливими завдяки науковій роботі дослідницьких центрів бренду; їх понад 15, а працюють у них фахівці з різних областей, таких як дерматологія, біофізика, біохімія та багато інших. Результативності сприяла співпраця з провідними університетами світу, а також тестування коштів, у якому брали участь тисячі жінок.
Повернутись до змісту
Догляд за шкірою
Такий підхід забезпечив Lancôme створення багатьох ефективних формул для догляду за шкірою. Крім Nutrix — лінійки, яка досі допомагає жінкам зберігати красу та молодість, — у бренду 1955 року з'явилася колекція Océan з водоростями та морською водою в основі складів.
Через 10 років у продажу з'являється ще один витвір – Crème Absolue. Це преміальний крем для щоденного догляду з високою концентрацією активних компонентів, які отримані з троянди: це і рослинний екстракт, і рожеве масло, і троянди Lancôme, окремого сорту, який був виведений селекціонером Жоржем Дельбаром в 1974 році.
Lancôme завжди намагалися реагувати на тренди індустрії – це стосувалося навіть області догляду за шкірою. Тому на початку 90-х, коли почала процвітати пластична хірургія, Lancôme запропонував жінкам альтернативу – крем Rénergie з ліфтинговим ефектом.
Антивіковий догляд Lancôme, як і раніше, приділяють багато уваги: до 2009 року фахівці бренду створили засоби Génifique з формулою, яка стала відома як «активатор молодості». До них відноситься, наприклад, сироватка Advanced Génifique.
Також у нульових фахівцях бренду вирішили, що якісні засоби для догляду за шкірою потрібно створити і для чоловіків. Тому в 2005 році заявляє про себе Lancôme Homme – чоловіча лінія skincare-засобів, які були розроблені з урахуванням особливостей чоловічої шкіри.
Повернутись до змісту
Парфумерія
Аромати – важлива сторінка в історії Lancôme, адже саме з них усе почалося. Птижану неодноразово вдавалося захопити поціновувачів парфумерії. У 1946 році він перетворює один з перших ароматів марки Marrakech на об'єкт бажання, замовляючи флакон у Рене Лаліка. А в 1952 році з великою помпою представляє Trésor, який згодом став легендою східний аромат: для його презентації публіку запросили на балет, в якому головним героєм був принц Trésor.
Сама композиція, укладена у флакон у вигляді діаманта з 75 гранями, була цілком гідна такої прем'єри і пройшла випробування часом — Trésor і сьогодні закохує жінок. У тому числі й дуже відомих: Пенелопа Крус, наприклад, одного разу зізналася, що цей аромат користується з юних років.
Повернутись до змісту
Зіркові шанувальниці Lancôme
І саме Пенелопа в 2010 році удостоїлася честі стати однією з посланниць краси Lancôme.
А першою особою бренду в далекому 83-му стала Ізабелла Росселліні. Протягом 14 років вона представляла новинки та вже добре відомі у світі засоби Lancôme.
На її місці також побували Енн Хетеуей, Кейт Уінслет, Емма Уотсон, Джулія Робертс, Лупіта Ніонго та багато інших.
За задумом Птижана, бренд мав оспівувати жіночність у її французькому розумінні, але сьогодні це краса без кордонів.
А ви використовуєте засоби Lancôme? Напишіть про коханих у коментарях.
Повернутись до змісту