Історія бренду Vichy

До створення бренду Vichy фундаторів компанії підштовхнула сама природа. Термальні джерела у французькому місті Віші давно славилися своїми цілющими властивостями, і зрештою воду було вирішено використати у косметиці

Точкою відліку в історії бренду Vichy називають 1931 рік. Насправді все почалося набагато раніше, адже термальні джерела в регіоні Овернь, який називають країною вулканів, були відкриті задовго до цього. Джерело Lucas, вода з якого використовується у виробництві косметики Vichy, відоме з XVII століття.

Невипадкова зустріч

Проспер Аллер працював керуючим Термального товариства в місті Віші, коли до нього звернувся Жорж Герен – на той момент він був провідним менеджером компанії Parfums Grenoville і добре орієнтувався в бьюті-індустрії. У нього була проблема — рана на нозі, яка ніяк не гоїлася вже довгий час. Алер “прописав” пацієнтові зрошення хворої ноги водою з джерела Lucas. Результат уразив Герена: рана затяглася, причому досить швидко. Враження було настільки сильним, що у нього народилася ідея зробити цілющі властивості термальної води Lucas доступними широкому загалу.

Відомо, що джерело розташоване на глибині близько 4 тисячі метрів під землею, де температура води досягає 140 °С. Піднімаючись на поверхню, вода насичується мінералами та мікроелементами, які забезпечують їй «чудодійні» здібності. Мінеральний склад води надає на шкіру заспокійливу, загоювальну та зміцнюючу дію. Крім того, вода робить шкіру менш уразливою для несприятливих факторів середовища.

Своєю ідеєю Герен, звичайно, поділився з Аллером. І той її підтримав. В результаті в 1931 вони створили Товариство дерматологічної гігієни Віші (Vichy Dermatological Hygiene Society) і тим поклали початок історії бренду Vichy. Емблемою підприємства стало зображення жінки біля джерела, яке повторює роботу скульптора Камю.

Повернутись до змісту

Наукова експертиза та індивідуальний підхід

Б'юті-розробок Герен і Аллер приступили відразу ж. Вони перейнялися впровадженням у виробництво наукових досягнень, щоб запропонувати споживачам засіб, відмінний від усього, що було на ринку засобів для догляду за шкірою. Варіантів, до речі, було не так вже й багато: у Франції того часу фармацевти замішували креми та мазі в аптеках, не дуже дбаючи про ефективність цих рецептів. Творці Vichy вирішили підійти інакше.

Герен та Аллер запропонували класифікацію шкіри за типами та обґрунтували необхідність вибору засобів догляду з урахуванням вимог конкретного типу. З огляду на особливості шкіри вони створювали формули, які сприяли вирішенню її нагальних проблем.

Прем`єрою Vichy стала серія кремів Secret de Vichy. Вона включала вісім засобів, які були призначені для сухої, дуже сухої та жирної шкіри. В основу формул лягла та сама термальна вода з джерела Lucas. Випуск Secret de Vichy став одним із перших кроків у розвитку космецевтики.

Підхід із поділом шкіри на типи та спеціально підібраною косметикою споживачі сприймали як виняткову турботу, про яку раніше не можна було й мріяти. Так Vichy завоювали перших шанувальників. Марка швидко набула популярності і стала продаватися в багатьох косметичних магазинах.

Повернутись до змісту

З магазинів – в аптеки

У 50-х роках Vichy залишає багато точок продажів, щоб влаштуватися в аптеках. Філософія бренду еволюціонує: засоби Vichy відтепер рекомендуватимуть лише фармацевти. Публіка довіряє їм як експертам у галузі лікарських засобів. Це серйозно збільшило статус Vichy. У виграші від співпраці аптек з Vichy виявилися і самі фармацевти: бренд пропонував їм участь у різноманітних освітніх заходах, де можна було дізнатися про останні дослідження в галузі дерматології. Оскільки розробки Vichy таки ґрунтувалися на досягненнях науки, то фармацевти рекомендували їх покупцям зі знанням справи.

Кошти Vichy створювали подібно до аптечних препаратів. Після розробки формул обов'язково проводилося багаторівневе тестування, що дозволяло оцінити ефективність. Результатами ділилися з покупцями, щоб ті ухвалювали рішення про покупку свідомо.

Кількість вчених, що працювали в лабораторіях Vichy, зростала, і це були різні фахівці, включаючи гінекологів і дієтологів. Кожен зробив свій внесок у створення нових косметичних засобів.

На відміну від інших б'юті-брендів Vichy не показував своїм покупцям ідеал – досконалу шкіру. У рекламних кампаніях він демонстрував правду життя: шкіру зі зморшками (лінія LiftActiv 1997), целюлітом (гель Glucoblock 1998) та іншими проблемами, які було прийнято приховувати. І підказував, як із цими проблемами боротися, використовуючи засоби, що ґрунтуються на наукових досягненнях.

Повернутись до змісту

Vichy сьогодні

Сьогодні Vichy продовжує дотримуватися принципів, закладених засновниками марки. Формули тестують, використовуючи більше 50 різних методик, добиваючись оптимальної якості, ефективності та безпеки. І, як і раніше, ключовим компонентом залишається термальна вода Vichy із джерела Lucas. У наші дні мінеральну воду Vichy випускають окремо у вигляді спрею.

Велика різноманітність засобів для обличчя дозволяє вирішувати широкий спектр можливих проблем шкіри:

• гама Aqualia Thermal створена для зволоження (наприклад, бальзам для контуру очей, що пробуджує),

  

• Nutrilogie – для глибокого харчування (наприклад, крем-догляд для сухої шкіри),

  

• Pureté Thermale – для дбайливого очищення (наприклад, освіжаючий гель, що очищає),

  

• Normaderm – для себорегуляції (наприклад, що звужує пори, що очищає лосьйон),

  

• LiftActiv і Slow Age – для уповільнення процесів старіння (наприклад, крем, що зміцнює проти ознак старіння).

  

Vichy не залишили без уваги і засоби макіяжу. Вони створюють тональні засоби, які приховують недоліки, а й поліпшують стан шкіри. В асортименті бренду є основи, пудри та стіки-коректори Minéralblend, Dermablend та LiftActiv Flexilift. Докладніше про тональні засоби Vichy ми розповідали тут.

А побачити, на що здатні засоби з лінійки Dermablend, ви можете у цьому відео.

Крім цього, Vichy випускають дезодоранти та сонцезахисні засоби Ideal Soleil.

А також шампуні, бальзами та маски для догляду за волоссям – знову ж таки, з урахуванням їх особливостей та конкретних проблем, від жирності/сухості шкіри голови до випадання волосся (з цим борються засоби Derсos Aminexil).

Vichy врахували й особливості чоловічої шкіри, тому бренд має окрему лінійку засобів для обличчя і тіла Vichy Homme — для сильної половини людства.

Vichy активно розвивається, тому ми впевнені: продовження слідує!

Повернутись до змісту

Чи користуєтеся ви засобами Vichy? Пробували їх у макіяжі? Напишіть коментар.