Аромати – невидима частина наших образів. З перших нот вони можуть сказати про те, який у нас характер і світосприйняття. Саме тому багато хто прагне знайти щось своє, незвичайне, несхоже на аромати, якими користуються подруги чи колеги. Для таких людей і працюють бренди нішевої парфумерії.
Нішева парфумерія – що це таке
Нішева парфумерія – це повна протилежність масової індустрії ароматів: нішеві композиції знаходять шанувальників, як правило, у вузькому колі поціновувачів. Причина в незвичайних поєднаннях нот, які нерідко звучать сміливо або провокаційно. Це не означає, що такі аромати «не для всіх» і мало кому сподобаються, просто більшість з них мало схожі на типово жіночий або типово чоловічий парфум.
Як створюють нішеві парфуми?
Нішеві аромати відносять до категорії «мистецтва заради мистецтва»: створюючи їх, парфумери рідко замислюються про уподобання та переваги широкої аудиторії — вони ні в чому себе не обмежують.
Для творців ароматів у «ніші» панує справжній політ фантазії. Загальноприйнятими правилами тут не дотримуються. Тому багато нішевих ароматів ламають стереотипи про парфумерію. Вони виходять неоднозначними: хтось закохується в результат експериментів, які проводять відомі «носи», а хтось, навпаки, зовсім не розуміє, як можна «носити» подібні композиції та віддає перевагу популярним духам для чоловіків.
Історія нішевої парфумерії
Перші нішеві бренди з'явилися ще в 1970-х, проте самого поняття «нішева парфумерія» на той момент ще не існувало. Версії щодо того, хто саме був першопрохідцем, різняться, тим більше, що сьогодні є нішеві марки, історія яких налічує не одне століття, — це, наприклад, марка Creed, заснована ще 1760 року. Серед представників «ніші», які з'явилися у 70-х роках минулого століття, – L'Artisan Parfumeur та Diptyque. А у 90-х цей напрямок у парфумерії позначився з усією очевидністю — завдяки Сержу Лютансу, який несподівано створив деревний аромат для жінок і започаткував нову епоху.
Нішеві, люксові та масові аромати: у чому різниця?
Донедавна аромати ділили на масові та люксові. Перші відрізняються тим, що їх випускають великим тиражем, вони доступні в плані ціни (зокрема тому, що дорогі інгредієнти в них не використовують), а сама їхня формула заснована на трендах та орієнтована на уподобання широкої аудиторії. Люкс – це аромати рангом вище: рідкісні інгредієнти та ексклюзивна упаковка роблять їх дорожчими, проте за «змістом» вони все одно розраховані на більшість і у продажу широко представлені. З нішевими ароматами негаразд. Їх можна знайти далеко не скрізь, тираж обмежений. Стереотипні фруктово-квіткові композиції для дівчат та одеколони для чоловіків у «ніші» не зустрічаються. Це пахощі на любителя, але шанувальників у них чимало.
Повернутись до змісту
Відмінність селективної парфумерії від нішевих ароматів
Часто про нішеву та селективну парфумерію говорять так, ніби це одне й те саме. Насправді, відмінності є.
Творці нішевих ароматів йдуть урозріз із перевагами більшості. Розробляючи нові композиції, вони не розраховують на те, що новинка сподобається 8 з 10 осіб. Найчастіше про це взагалі не думають. Інакше експеримент просто не складеться. Аромати виходять незвичними та кидають виклик всьому звичному.
Селективні аромати – це підвид нішової парфумерії. Назва говорить сама за себе: sélectif у французькому – “особливий”. Це вибрані аромати, які парфумери буквально збирають за нотами, прагнучи створити справжній шедевр — унікальний, вишуканий, багатогранний. Селективний аромат покликаний дивувати не дивністю (у нішевій парфумерії таких прикладів багато), а якістю тонким сприйняттям світу запахів. Як правило, за селективними брендами стоїть парфумер з ім'ям, який випускає свої твори в дуже невеликій кількості – ще меншій, ніж у випадку з більшістю нішевих ароматів.
Таким чином, не всі нішеві аромати відносяться до селективних композицій, багато з яких без перебільшення можна назвати справжнім ексклюзивом.
Повернутись до змісту
Особливості нішевої парфумерії
Щоб почати розбиратися в нішевій парфумерії, насамперед варто вивчити особливості, що виділяють нішеві парфуми серед інших. Ці особливості стосуються вмісту флаконів з нішевими парфумами, так і багатьох інших зовнішніх аспектів, таких як упаковка та реклама.
Композиція
Найчастіше в основі нішевих ароматів лежить експеримент. Деякі побудовані на контрасті і є поєднанням нот, які зазвичай поруч не виявляються, – наприклад, грубих шкіряних акордів в базі і ніжного звучання троянди в шлейфі.
Підхід може бути іншим. Є аромати, які передають запах паперу в новій книзі, аромат шкіри немовляти, подих свіжого вітру, — знайомі, але все ж таки невловимі. До таких арт-ароматів відносять також парфуми-асоціації, у яких намагаються передати емоцію: радість, гнів, страх.
Ще один різновид нішевих ароматів – це вінтаж. У цій ніші відтворюють знамениті аромати минулого, відроджуючи легенди будинків, які раніше були титанами у світі парфумерії, але практично канули у Лету.
В артизан-ніші (artisan перекладається як «майстер-ремісник») акцент роблять на натуральні інгредієнти та ручну роботу, у тому числі при виготовленні флаконів для нішевих парфумів.
Аудиторія
Творці нішевих парфумів не тримають у думці «картинку» з аудиторією, на яку вони творять. Складаючи нову композицію, парфумер думає тільки про неї: його навряд чи займають думки про те, як він продаватиме цей аромат, чи перспективний він з погляду комерційного успіху, чи сподобається покупцям парфумерних магазинів.
На першому місці сам парфум, а не той, кому він адресований. При цьому результат може сподобатися дуже різним людям із різними смаками та стилем життя. Як зрозуміти, який аромат підійде вам, ви можете дізнатися тут.
Сировина
Представники «ніші» не прагнуть використовувати лише дорогі та важкодоступні компоненти. Вартість сировини має менше значення, ніж її можливості у створенні того чи іншого аромату. Важливо, що інгредієнт може привнести в парфум. Висока ціна нішевих ароматів часто пов'язана не стільки з додаванням рідкісних компонентів, скільки з обсягом роботи, яку парфумер робить, створюючи черговий шедевр.
Виробництво
Тиражі у нішевих парфумів невеликі. Це логічно випливає з того, що на велику аудиторію такі парфуми не розраховані. Селективні парфуми можуть випускати гранично обмеженою партією, що робить їх ексклюзивними. І бажаними: їхнім власникам приємно усвідомлювати, що такий парфум є у них і ще у кількох сотень або навіть десятків людей у світі.
Упаковка
У нішевій парфумерії зміст важливіший за форму. Тому багато ароматів із цього сегмента продаються в дуже простих в оформленні флаконах без зайвих деталей.
Однак таку філософію сповідують не всі парфумери, які створюють аромати для «ніші». Хтось, навпаки, приділяє флаконам чимало уваги і прагне їх теж перетворити на витвір мистецтва. Аромати у такій упаковці зазвичай зустрічаються у селективній парфумерії.
Просування
Ви навряд побачите рекламу нішевого аромату на телеекранах. Такі парфуми не потрібно «розкручувати», щоб про них довідалося якнайбільше людей. Шанувальники незвичайних ароматів, як правило, самі знаходять рідкісні новинки. Це, втім, не означає, що нішеві бренди не займаються просуванням, але вони розуміють, що їхніх шанувальників не вразить стандартна зіркова рекламна кампанія. Витратам на відоме обличчя для нового парфуму вони віддають перевагу вкладенню якість засобу.
Вартість
Визначити за ціною, нішевий парфум перед вами чи ні, не вдасться. Деякі з них коштують дійсно дорого (так, у селективній парфумерії зустрічаються надлюксові аромати, доступні лише небагатьом), а деякі отримують цінник, який можна порівняти з вартістю ароматів мас-маркету. Це стереотип, що аромати «ніші» мало хто може собі дозволити — бюджетні варіанти в цій категорії теж є.
Повернутись до змісту
Нішеві аромати: огляд
Якщо ви починаєте знайомство з нішевою парфумерією або шукаєте нового героя в свою колекцію, зверніть увагу на ці аромати. На думку редакції, вони точно вас вразять.
Аромати з колекції Le Vestiaire des Parfums, Yves Saint Laurent Beauté
Нішева колекція Le Vestiaire des Parfums надихнута спадщиною Іва Сен-Лорана. До неї входить класична лінійка, аромати якої присвячені знаковим предметам з історії Yves Saint Laurent.
Це, наприклад, Trench Le Vestiaire des Parfums із нотами цитрусів, сухого кедра та білого мускусу. Інший аромат, Blouse Le Vestiaire des Parfums, з тим самим білим мускусом, кашмераном, нотами троянди, ангелики, гальбануму та рожевого перцю – відсилання до кутюрних блуз Сен-Лорана. А в композиції Le Vestiaire des Parfums зібрали ноти бергамоту, магнолії, півонії, жасмину, персикового акорду та сандала.
Ще одна лінійка нішевих парфумів у рамках колекції Les Vestiaire des Parfums — східна: це спогад про кохання Сен-Лорана до Марокко та його твори в африканському стилі з 60-х років. Так з'явилися аромати Splendid Wood, Magnificent Gold, Supreme Bouquet, Atlas Garden та інші – з нотами прянощів та деревними акордами.
Селективні аромати Lancôme
У колекції селективних ароматів Lancôme зібрали кілька вишуканих букетів. У композиції Jasmins Marzipane незвичайним чином поєдналися ноти жасмину, мигдалю, ванілі та деревини.
Rôses Berberanza – це оригінальне поєднання дамаської троянди, шакранового акорду та мандаринової есенції. А Oranges Bigarades – це дует гіркого апельсина та цейлонського чаю.
Аромати із колекції Les Eaux (Armani/Privé), Giorgio Armani
Нішева колекція Les Eaux – це легкість і прозорість у чистому вигляді: саме їх і хотіли втілити в ароматах парфумери Armani/Privé. Вийшла широка лінійка парфумів, у кожному флаконі — образ, у якому вдалося відобразити невловиме: Orangerie Venice з нотами гіркого апельсина, бергамота, неролі та білого кедра — це розкіш венеціанських оранжерів.
Rose Alexandrie з акордами мімози, троянди, ванілі та італійського мандарину – це пишнота квітучих садів Олександрії. А Thé Yulong – це запрошення на прогулянку чайними плантаціями в оточенні гір Юйлун з нотами цитрусів, чорного та зеленого чаю, а також деревними акордами.
Повернутись до змісту