Основна концепція порталу – це погляд на життя жіночими очима і через призму жіночих інтересів. Сайт складається з статей, які готує редакція та присилають користувачі. Портал щодня висвітлює світові і вітчизняні новини зі світу зірок. Всі новини та репортажі супроводжуються інформативними фотогалереями. Публікується інформація про новинки і тренди зі світу краси та моди, статті про кохання і відносини, кар’єру, реалізації себе в ролі мами, дружини і бізнес-леді. Формати публікацій – це новини, репортажі, рейтинги, статті, інтерв’ю, on-line трансляції, опитування, голосування, тести, вікторини, конкурси.