Щоб говорити з бьюті-блогерами однією мовою, потрібно насамперед з'ясувати, що таке свотч
Під свотчем (від анлійського swatch, «зразок») у бьюті-індустрії розуміють фотографії або відео, на яких показано, як той чи інший косметичний засіб виглядає не в упаковці, а при використанні.
Свотчі, як правило, супроводжують відгуки блогерів та звичайних користувачів інтернету про засоби. Дізнатися, чи збігаються обіцянки на упаковці з реальністю, можна лише після покупки помади, туші чи пудри. Свочі ж націлені на те, щоб людина до здійснення покупки дізналася про справжні властивості засобу і не розчарувався при першому ж його використанні.
Свотчі бувають декількох видів: фотографії зі зразками косметики (їх використовують для того, щоб показати, наприклад, як на шкірі виглядають відтінки нової помади) та відеоматеріали (їх створюють у тому випадку, якщо «картинку» потрібно супроводжувати деякими коментарями та порадами щодо нанесення кошти).
Також свотчі можуть відрізнятись один від одного тим, як саме в них показують косметичні засоби. Іноді б'юті-блогери демонструють, як робити макіяж на основі засобів, про які йдеться, і знімають повіки, губи, вилиці. Але найчастіше явище – демонстрація відтінків коштів у шкірі руки. Це дозволяє заощадити час та показати одночасно всю гаму відтінків.
Таким чином, практична користь від створення свотчів зводиться не тільки до того, що вони дозволяють дізнатися, як поводиться засіб після нанесення. Якщо свотчі роблять досвідчені блогери або візажисти, вони можуть поділитися секретами використання новинок, пояснити, яке застосування можна знайти незвичайним відтінкам і текстурам.
